皖中评特约评论员 章平周（资深时评员）
为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。此次专项行动重点聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销4类问题，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康发展。（4月15日新华网）
近年来，短视频行业发展迅猛，已成为大众获取信息、娱乐休闲的重要渠道。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。
短视频行业繁荣的背后，也夹杂着一些杂音。比如，有的打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销；有的打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财；有的编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立；有的利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容，混淆视听；有的在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动；有的利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费……
究其原因，互联网时代，“流量变现”变成某些人眼里的“香饽饽”；“吸睛即吸金”成为他们在网络空间的“行为准则”；部分短视频创作者目光“短视”，存在“捞一把就走”的心态，这些行为都助长了短视频恶意营销的气焰。
图源：人民日报客户端
这些虚假摆拍的短视频不仅毫无价值，还容易引发社会负面情绪的传播，暴露出畸形的名利观、价值观，污染了网络空间，社会危害性大。一方面，虚假信息的传播容易引发社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立，影响社会和谐稳定，误导公众认知，破坏网络生态；另一方面，损害了消费者的合法权益，尤其是老年人等弱势群体，他们可能因轻信短视频营销而遭受经济损失。此外，恶意营销也破坏了短视频行业的健康发展环境，挤压了优质内容的生存空间。
整治短视频营销乱象，需要多管齐下。首先，相关部门要明确工作重点，坚持问题导向，聚焦网民权益保护，对重点难点问题持续整治；其次，要压实平台责任，平台应明确审核和处置标准，强化内容管理，完善标签标注、算法推荐等规则，畅通举报渠道；第三，要从严处置处罚，对存在突出问题的网站平台及账号依法依规采取严厉措施，并及时公开曝光典型案例，形成有力震慑。与此同时，每位网民都不是局外人，广大网友要提高辨别能力，不盲目跟风点赞、转发恶意营销视频，遇到此类内容要及时举报，营造清朗网络空间。
此次专项行动为整治短视频恶意营销乱象提供了契机，希望通过各方共同努力，让短视频回归内容创新、健康发展的正轨，为广大网民营造一个清朗的网络空间。
合报皖中评融媒体工作室 出品
投稿邮箱：zhufy@hf365.com，594544237@qq.com